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• 101 1_ |a chi |c eng

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 科学的广告 |A ke xue de guang gao |d = Scientific advertising |f (美) 克劳德·霍普金斯著 |g 邱凯生译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 企业管理出版社 |d 2023

• 215 __ |a 337页 |d 19cm

• 314 __ |a 克劳德·霍普金斯, 是现代广告的奠基人, 被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作, 积累了丰富的广告经历。

• 330 __ |a 本书包括两部分, 是霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言写下的经典传世之作--成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间, 对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。95年过去了, 他所倡导的“科学的广告”理念并没有褪色, 蕴含其中的基本原则对今天的广告实践依然有很强的指导意义。《我的广告生涯》写于作者退休之后, 是霍普金斯一生完整广告生涯的再现。从中我们可以看到一个终生勤奋努力的广告先驱是如何在一次又一次成功中积累经验的, 而这每一条经验都开启了现今广告的原则。

• 510 1_ |a Scientific advertising |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 基本知识

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _1 |a 霍普金斯 |A huo pu jin si |g (Hopkins, Claude C.) |4 著

• 702 _0 |a 邱凯生 |A qiu kai sheng |4 译

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20240811

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.80/83