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• 010 __ |a 978-7-5690-4132-3 |d CNY62.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 品牌体验对消费者 |A pin pai ti yan dui xiao fei zhe |i 品牌关系的影响研究 |f 姚琦著

• 205 __ |a 第2版

• 210 __ |a 成都 |c 四川大学出版社 |d 2022

• 215 __ |a 173页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 国家自然科学基金重点项目 (71632001) 资助 国家自然科学基金面上项目 (71772021) 资助 国家自然科学基金面上项目 (72172021) 资助 教育部人文社会科学规划项目 (17YJA630122) 资助 重庆交通大学经济与管理学科基金资助

• 314 __ |a 姚琦, 管理学博士, 北京大学光华管理学院博士后, 重庆交通大学经济与管理学院营销学教授、博士生导师。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书不仅考虑了一般性品牌体验 (感官、情感、智力和行为) 变量对品牌关系的影响, 也对特殊品牌体验变量 (品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验) 的影响机制展开了探讨, 是国家自然科学基金项目“动态品牌体验对消费者-品牌关系的影响及作用机制-社会网络视角”的重要阶段性成果。内容主要分为品牌体验研究、品牌情感体验与行为体验对消费者-品牌关系的影响、品牌体验对消费者-品牌关系的影响等, 研究结论不仅丰富和完善了体验营销和品牌关系相关理论, 也为企业科学开展品牌关系管理提供了可借鉴的操作性指导。

• 333 __ |a 本书适用于消费者行为分析研究者

• 517 1_ |a 品牌关系的影响研究 |A pin pai guan xi de ying xiang yan jiu

• 606 0_ |a 消费者行为论 |A xiao fei zhe xing wei lun |x 研究

• 690 __ |a F713.55 |v 5

• 701 _0 |a 姚琦 |A yao qi |4 著

• 801 _0 |a CN |b 北京京城新安 |c 20220916

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.55/215

• 920 __ |a 4370400 |z 1