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• 200 1_ |a 市场营销理论与实践教程 |A shi chang ying xiao li lun yu shi jian jiao cheng |f 于燕, 卢颖, 佟晓虹主编

• 210 __ |a 北京 |c 首都经济贸易大学出版社 |d 2024

• 215 __ |a 383页 |c 图 |d 24cm

• 320 __ |a 有书目 (第382-383页)

• 330 __ |a 本书根据高等教育专业培养目标的要求, 强调以能力培养为主线, 突出技能训练。本书包括以下五个模块: 营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。每章设有学习目标 (知识目标、能力目标)、案例导入、主体内容 (穿插小资料、相关链接)、知识巩固、能力培养 (思维训练、实战演练、案例分析) 等几个部分, 为教师授课及学生学习提供最大便利。

• 606 0_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 于燕 |A yu yan |4 主编

• 701 _0 |a 卢颖 |A lu ying |4 主编

• 701 _0 |a 佟晓虹 |A tong xiao hong |4 主编

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20250907

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.50/680