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• 200 1_ |a 品牌叙事 |A pin pai xu shi |d = Brand narrative |f 王菲著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2022

• 215 __ |a 343页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 新闻传播学文库 |A xin wen chuan bo xue wen ku

• 300 __ |a 本成果受到中国人民大学2021年度“中央高校建设世界一流大学 (学科) 和特色发展引导专项资金”支持

• 314 __ |a 王菲, 中国人民大学新闻学院副教授, 中国人民大学现代广告研究中心主任。

• 330 __ |a 本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合, 构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断, 并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架, 将理论融于实践, 为任何寻求“何为品牌, 如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为, 品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通, 是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中, 建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例, 从叙事学理论和多学科理论的视角, 从细节到整体, 深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。

• 333 __ |a 品牌营销研究人员

• 410 _0 |1 2001 |a 新闻传播学文库

• 510 1_ |a Brand narrative |z eng

• 606 0_ |a 品牌营销 |A pin pai ying xiao |x 研究 |y 中国

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• 701 _0 |a 王菲 |A wang fei |4 著

• 801 _0 |a CN |b 北京京城新安 |c 20220718

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