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• 005 20190710091455.5

• 010 __ |a 978-7-111-61739-6 |d CNY59.00

• 099 __ |a CAL 012019088869

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• 101 1_ |a chi |c eng

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a a z 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 水平营销 |A shui ping ying xiao |e 突破性创意的探寻法 |f (美) 菲利普·科特勒, (西) 费南多·德里亚斯迪贝斯著 |d = Lateral marketing |e new techniques for finding breakthrough ideas |f Philip Kotler, Fernando Trias de Bes |g 科特勒咨询集团 (中国) 译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 机械工业出版社 |d 2019

• 215 __ |a XXI, 193页 |c 图 |d 21cm

• 225 2_ |a 科特勒新营销系列 |A ke te le xin ying xiao xi lie

• 300 __ |a 轻携版

• 305 __ |a 本书据2003年英文版译出

• 330 __ |a 本书内容简介：在日益复杂的现代营销催化下，新产品、新品牌迅速推出，但有相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维修便宜；数字化和互联网技术引发多个市场的革命；商标数与专利数迅速上升；市场极度细分；广告饱和；新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。那么，陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求持续生存与发展？针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒提出了新的营销思维——水平营销。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。

• 333 __ |a 营销人员、产品经理、管理者、企业家等

• 410 _0 |1 2001 |a 科特勒新营销系列

• 500 10 |a Lateral marketing : new techniques for finding breakthrough ideas |m Chinese

• 517 1_ |a 突破性创意的探寻法 |A tu po xing chuang yi de tan xun fa

• 606 0_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _1 |a 科特勒 |A ke te le |g (Kotler, Philip) |4 著

• 701 _1 |a 德里亚斯迪贝斯 |A de li ya si di bei si |g (Trias de Bes, Fernando) |4 著

• 712 02 |a 科特勒咨询集团 (中国) |A ke te le zi xun ji tuan ( zhong guo ) |4 译

• 801 _0 |a CN |b WHUTL |c 20190710

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.50/418

• 920 __ |a 242120 |z 1