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• 010 __ |a 978-7-5504-6034-8 |d CNY78.00

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• 200 1_ |a 同化效应与对比效应 |A tong hua xiao ying yu dui bi xiao ying |e 原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响 |f 尹世民著

• 210 __ |a 成都 |c 西南财经大学出版社 |d 2023

• 215 __ |a 186页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 国家自然科学基金青年科学基金项目--同化效应与对比效应: 原生广告对消费者视觉注意与广告效果的影响研究 (编号: 72002003)

• 314 __ |a 尹世民, 毕业于四川大学市场营销专业, 博士, 现任职于安徽大学讲师, 主要研究方向为广告战略、品牌管理和整合营销传播。

• 320 __ |a 有书目 (第152-174页)

• 330 __ |a 本书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角, 其虽然具有隐蔽性和欺骗性, 但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现, 我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接, 进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订限制着眼, 其要求互联网广告必须标注“广告”标识, 禁止使用“赞助”字样。然而, 在现实应用中, 消费者创作的软文原生广告的广告法规定限制略显不足, 且随着消费者知识水平增加, 广告识别能效增加, 软文原生广告的隐蔽性下降。

• 517 1_ |a 原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响 |A yuan sheng guang gao pi lu dui xiao fei zhe tai du he xing wei yi xiang de ying xiang

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 影响 |x 儿童 |x 消费者行为论 |x 研究

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 690 __ |a F713.55 |v 5

• 701 _0 |a 尹世民 |A yin shi min |4 著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20240809

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.8/113