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• 010 __ |a 978-7-5136-7513-0 |d CNY88.00

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• 200 1_ |a 品牌意义建构与数字传播策略 |A pin pai yi yi jian gou yu shu zi chuan bo ce lue |d = Brand meaning construction and digital communication strategie |f 刘进平著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国经济出版社 |d 2023

• 215 __ |a 238页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 中经管理文库 |A zhong jing guan li wen ku |i 管理学精品系列

• 312 __ |a 英文题名中"strategie"错误, 应为"strategies"

• 320 __ |a 有书目 (第213-238页)

• 330 __ |a 本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

• 410 _0 |1 2001 |a 中经管理文库 |i 管理学精品系列

• 510 1_ |a Brand meaning construction and digital communication strategies |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 网络传播 |x 研究

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 刘进平 |A liu jin ping |4 著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20240904

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