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• 200 1_ |a 社交媒体时代 |A she jiao mei ti shi dai |e 品牌正宗性的塑造 |d = The age of social media |e shaping the authenticity of brands |f 张会龙著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 经济管理出版社 |d 2024

• 215 __ |a 187页 |d 24cm

• 300 __ |a 本书获得国家自然科学基金青年项目“社交网络中消费者隐私关注与自我表露的悖论机制研究 —— 基于‘圈子文化’视角”和江西省高校人文社科项目“产业集群竞争情境下品牌正宗性的影响机制研究”的资助 天下文章 经世致用

• 314 __ |a 张会龙, 中共党员, 讲师, 硕士生导师, 南开大学博士, 企业管理 (市场营销方向) 专业, 主要从事社交媒体营销、品牌管理、消费者行为等领域的研究。

• 320 __ |a 有书目 (第166-187页)

• 330 __ |a 在社交媒体时代, 随着消费者在购买过程中对品牌正宗性的关注日益增加, 品牌正宗性建设逐渐成为企业关注的重点。然而, 学术界对品牌正宗性的研究较少, 这不利于实践的顺利进行。基于此, 本书对品牌正宗性展开了深入的探讨。首先, 采用定性研究中的质性研究法, 总结出了品牌正宗性的构成维度。其次, 结合已有研究, 构建出了品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型, 并根据问卷研究法对假设模型进行了验证, 最终得出研究结论。本书的研究成果不仅丰富了品牌管理理论, 还能指导企业在社交媒体时代的正宗品牌化实践, 以期提升企业的竞争优势。

• 510 1_ |a Age of social media |e shaping the authenticity of brands |z eng

• 517 1_ |a 品牌正宗性的塑造 |A pin pai zheng zong xing de su zao

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 企业管理

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 张会龙 |A zhang hui long |4 著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20250727

• 905 __ |a WFKJXY |d F273.2/513