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- 010 __ |a 978-7-5649-5276-1 |d CNY32.00
- 100 __ |a 20230728d2023 ekmy0chiy50 ea
- 200 0_ |a 场景营销传播中消费者的自我建构研究 |e 基于符号互动理论的视角 |f 战令琦著
- 210 __ |c 河南大学出版社 |a 郑州 |d 2022
- 215 __ |a 202页 |d 26cm |c 图
- 330 __ |a 本书以场景营销传播为研究对象, 以符号互动理论为研究视角, 着重探讨消费者在场景营销传播中的自我建构。本书将场景营销传播视为一种特殊的信息符号系统, 即场景符号系统, 以场景流的方式存在, 表现为信息流、关系流和服务流。场景符号系统的建构主要通过环境因素、技术因素和艺术因素营造场景氛围、渲染场景意境, 采用表演型和悬疑型的故事情节叙事来吸引消费者的注意力, 使消费者感受到场景呈现、场景再现与场景共现三重境界。消费者是场景符号系统的核心, 是“自我”在特定场景中的表现, 将自我的建构拆解成身份、角色和关系三个方面。