机读格式显示(MARC)

• 000 01496nam0 2200289 450

• 001 0000798489

• 005 20250722220400.0

• 010 __ |a 978-7-301-35631-9 |d CNY85.00

• 100 __ |a 20241226d2024 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a a a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 中国特色的公益广告研究 |A zhong guo te se de gong yi guang gao yan jiu |e 机制、效果与创新 |d = Public service advertising with Chinese characteristics |e mechanism, effects, and innovation |f 初广志等著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 北京大学出版社 |d 2024

• 215 __ |a 258页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 国家社科基金后期资助项目

• 314 __ |a 初广志, 中国传媒大学广告学院教授、博士生导师, 主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播。曾主持国家社科基金重大项目等多项国家和省部级项目, 出版专著和教材七部, 在国内外核心期刊发表论文多篇。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书基于中国特色的公益广告实践, 重新界定了公益广告的概念, 明确了公益广告的功能, 指出了中国公益广告管理体制和运作机制的优点和不足, 分析了美国、英国、日本、韩国的公共服务广告、公共广告运作机制的优缺点, 并立足于国际前沿和时代使命, 提出了中国公益广告事业的创新发展路径。

• 510 1_ |a Public service advertising with Chinese characteristics |e mechanism, effects, and innovation |z eng

• 517 1_ |a 机制、效果与创新 |A ji zhi 、 xiao guo yu chuang xin

• 606 0_ |a 公益广告 |A gong yi guang gao |x 研究 |y 中国

• 690 __ |a F713.842 |v 5

• 701 _0 |a 初广志 |A chu guang zhi |4 著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20250722

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.842/2