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• 200 1_ |a 医药市场营销理论与实践案例 |A yi yao shi chang ying xiao li lun yu shi jian an li |f 唐燕, 杨蒙莺, 吴菁著

• 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2022

• 215 __ |a 189页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 唐燕, 上海博漾商务信息咨询有限公司创始人、总经理, 原外资咨询公司Cegedim Dendrite中国区CEO。杨蒙莺, 博士, 2005年毕业于同济大学, 对于医疗卫生体系与相关改革政策有一定研究和积累。 吴菁, 柏林工业大学博士, 曾任职于柏林工业大学及洪堡大学夏洛特医院。长期从事医疗卫生领域的管理及医疗工效学的教学与科研工作。

• 330 __ |a 本书共分4个章节。第1章在回顾了我国医药卫生体系的沿革后, 总结了从2009年开始的新医改以来医疗健康产业相关的国家关键政策, 通过对医疗健康产业的特点及我国市场情况的分析, 探讨了医药企业的市场机遇。第2章首先从医药产品的市场营销理念“学术推广, 价值传递, 整合方案, 客情服务”出发, 讲述相应的理念、实践和案例, 涵盖学术、推广、战术、合规和供应。介绍了医药产品的主要类别, 以及它们各自的学术推广模式。第3章介绍了SFE的核心理论, 涉及市场定义、营销团队组织和部署、信息传递、覆盖率和频率、辅导和激励、投入和产出综合评估等方面。第4章介绍了医药行业营销领域使用的一些关键系统, 涵盖CRM (客户关系管理系统)、BI (商业智能分析和报告系统)、流向管理系统、主数据管理系统、业务规划系统、数字化和客户360°, 以及最近才在医药行业有所尝试的低代码平台。

• 606 0_ |a 药品 |A yao pin |x 市场营销学 |x 研究 |y 中国

• 690 __ |a F724.73 |v 5

• 701 _0 |a 唐燕 |A tang yan |4 著

• 701 _0 |a 杨蒙莺 |A yang meng ying |4 著

• 701 _0 |a 吴菁 |A wu jing |4 著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20230803

• 905 __ |a WFKJXY |d F724.73/12

• 920 __ |a 4370400 |z 1