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• 010 __ |a 978-7-5690-3384-7 |d CNY68.00

• 100 __ |a 20200929d2020 em y0chiy50 ea

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• 102 __ |a CN |b 510000

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 品牌与广告 |A pin pai yu guang gao |e 符号学叙述学分析 |d = Branding & advertising |e a semio-narratological analysis |f 饶广祥著 |z eng

• 210 __ |a 成都 |c 四川大学出版社 |d 2020

• 215 __ |a 281页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 中国符号学丛书 |A zhong guo fu hao xue cong shu

• 300 __ |a 四川大学哲学社会科学出版基金资助

• 314 __ |a 饶广祥, 四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授, 四川大学符号学-传媒学研究所副研究员。主要研究方向: 产业 (商品、品牌与广告) 符号学理论与应用, 长期从事品牌战略、广告传播咨询实践工作。

• 320 __ |a 有书目 (第273-281页)

• 330 __ |a 该书属于中国符号学丛书, 是一本关于广告学研究的学术专著, 是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处--广告操作研究重视具体操技术的总结, 但缺乏普遍规律的构建; 广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析, 未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发, 系统地讨论了品牌与广告的基础理论与最新趋势, 也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题, 尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究, 从广告体裁的独特属性出发, 借用符号学的方法, 系统考察广告的表意机制, 总结和抽象出广告表意的规律, 从而构建系统的广告符号学理论。

• 410 _0 |1 2001 |a 中国符号学丛书

• 510 1_ |a Branding and advertising |e a semio-narratological analysis |z eng

• 517 1_ |a 符号学叙述学分析 |A fu hao xue xu shu xue fen xi

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 符号学 |x 研究

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 饶广祥 |A rao guang xiang |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20200929

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.80/62

• 920 __ |a 4370400 |z 1