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• 200 1_ |a 新广告学教程 |A xin guang gao xue jiao cheng |d = Principles and practices of advertising |f 薛敏芝, 李琦绮编著 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 上海交通大学出版社 |d 2024

• 215 __ |a 322页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 薛敏芝, 上海大学新闻与传播学院副教授, 美国密苏里大学访问学者、专栏作家。从事广告教育与研究二十多年, 主要研究方向为新媒体广告、广告法律与规制、公共传播等相关领域。

• 320 __ |a 有书目 (第321-322页)

• 330 __ |a 本书是一部全面探讨现代广告学的教材, 旨在为读者提供一个关于广告学理论与实践相结合的全景视角。内容涵盖广告的基本定义、分类与作用, 深入讨论了广告在智能时代下面临的挑战、新广告学的架构以及广告产业与管理的最新发展。书中不仅关注广告策划、创意与媒介运用的技术性指导, 同时也重视广告的社会责任、品牌建设与市场策略等宏观话题。通过对广告从产业链构成、数字化转型、社会责任, 到品牌传播、受众理论与市场细分等多角度进行分析, 本书为读者呈现了一个多维度、跨学科的广告学研究领域。

• 510 1_ |a Principles and practices of advertising |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 薛敏芝 |A xue min zhi |4 编著

• 701 _0 |a 李琦绮 |A li qi qi |4 编著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20250816

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