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• 010 __ |a 978-7-5117-3454-9 |b 精装 |d CNY88.00

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• 200 1_ |a 整合品牌传播 |A zheng he pin pai chuan bo |e 战略与方法 |d = Integrated branding communication |e strategies and methods |f 林升梁著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中央编译出版社 |d 2017

• 215 __ |a 442页 |c 图 |d 25cm

• 225 2_ |a 当代人文经典书库 |A dang dai ren wen jing dian shu ku

• 320 __ |a 有书目 (第434-440页)

• 330 __ |a 本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播认为, 最高级的营销不是营销, 而是传播; 不是建立庞大的营销网络, 而是把品牌打造成一个人, 一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人, 能使消费者产生共鸣、归属感, 品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中, 营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素, 要求企业如何满足客户需要; 4C让企业忘掉产品, 研究客户的需要和欲望; 4R让品牌与客户建立紧密的联系, 如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看, IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期; 从从共时性空间轴来看, IBC分为核心价值层面 (卫星)、传播理念层面 (控制系统)、传播行为层面 (动力系统)、传播视觉层面 (结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。

• 410 _0 |1 2001 |a 当代人文经典书库

• 510 1_ |a Integrated branding communication |e strategies and methods |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 传播 |x 研究

• 690 __ |a F273.2 |v 4

• 701 _0 |a 林升梁 |A lin sheng liang |4 著

• 801 __ |a CN |b WFKJXY |c 2019-6-21

• 905 __ |a WFKJXY |d F273.2/179

• 906 __ |a 1636358 |b F273.2/179 |c 00006 |d 88.00 |a 1636359 |b F273.2/179 |c 00006 |d 88.00

• 920 __ |a 4370400 |z 1