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• 010 __ |a 978-7-5136-6461-5 |d CNY78.00

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• 200 1_ |a 网络消费者品牌选择行为研究 |A wang luo xiao fei zhe pin pai xuan ze xing wei yan jiu |d = Research on brand choice behavior of online consumers |f 刘枚莲, 徐丽芳著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国经济出版社 |d 2021

• 215 __ |a 232页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 刘枚莲, 教授, 管理学博士, 博士生导师。广西管理科学与工程专业教学指导委员会副主任。徐丽芳, 桂林电子科技大学北海校区教师, 专业是管理科学与工程, 参与完成国家自然科学基金项目1项, 主持完成广西研究生创新项目1项。

• 320 __ |a 有书目 (第192-211页)

• 330 __ |a 在电子商务迅速发展的背景下, 由于网络购物平台的便利性, 网络成为消费者的主要购物渠道, 与传统的线下购物相比, 网络消费者的选择行为呈现一些新的特征, 研究网络消费者的品牌选择行为具有重要的理论意义和现实意义。本书主要的亮点有三: 一是结合大数据背景, 采用数据挖掘处理与技术, 研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为; 二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用, 多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域; 三是基于价格的内生性视角, 从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征, 研究销售商的动态均衡定价。本书的研究成果拓展了品牌选择行为的研究范畴, 丰富了品牌选择行为领域的研究成果, 为网络企业制定营销策略提供了重要的参考依据。

• 333 __ |a 消费者行为论研究者

• 510 1_ |a Research on brand choice behavior of online consumers |z eng

• 606 0_ |a 网上购物 |A wang shang gou wu |x 消费者行为论 |x 研究

• 690 __ |a F713.365 |v 5

• 701 _0 |a 刘枚莲 |A liu mei lian |4 著

• 701 _0 |a 徐丽芳 |A xu li fang |4 著

• 801 _0 |a CN |b 北京京城新安 |c 20220819

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.365/387

• 920 __ |a 4370400 |z 1