机读格式显示(MARC)

• 000 01962nam0 2200265 450

• 001 0000825472

• 005 20250922193600.0

• 010 __ |a 978-7-5649-6088-9 |d CNY78.00

• 100 __ |a 20250905d2025 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 410000

• 105 __ |a ak a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 创意营销战略 |A chuang yi ying xiao zhan lve |e 数字新媒体时代的广告和营销策划指南 |d = Creative marketing strategy |e a guide for advertising & marketing planning in digital new media age |f 赵新华著 |z eng

• 210 __ |a 郑州 |c 河南大学出版社 |d 2025

• 215 __ |a 380页 |c 图 |d 26cm

• 320 __ |a 有书目 (第375-377页)

• 330 __ |a 本书共十二章内容, 第一部分 (第一章至第三章) 着重构建创意营销的理论基础。第一章系统梳理了从传统大众传播广告到现代创意营销的演进脉络及其内涵的变化 ; 第二章从信息技术、消费文化和创意经济三个维度, 全面分析了创意营销的背景及其对广告和营销业的深远影响, 同时指出了行业面临的危机 ; 第三章则对创意营销的核心概念进行了精准界定, 并深入探讨了其本质特征与运行原理 ; 第二部分 (第四章至第六章聚焦创意营销的战略层面。第四章从战略的概念出发, 并创新性地提出了创意营销战略的核心原理 ; 第五章详细解读了现代营销环境的特征, 强调了数据驱动在营销决策中的重要性 ; 第六章则深入探讨了创意营销战略的具体内容与实施路径 ; 第三部分 (第七章至第十章) 详细阐述了创意营销的战术体系, 分别从产品创意、内容创意、活动创意和渠道创意四个维度, 系统介绍了相应的策略方法与执行要点 ; 第四部分 (第十一章至第十二章) 关注战略执行, 第十一章重点介绍了战略执行中的整合方法以及战略评估的概念和方法 ; 第十二章则提供了创意营销策划方案的框架、内容和写作技巧, 为实践应用提供了具体指导。

• 510 1_ |a Creative marketing strategy |e a guide for advertising & marketing planning in digital new media age |z eng

• 517 1_ |a 数字新媒体时代的广告和营销策划指南 |A shu zi xin mei ti shi dai de guang gao he ying xiao ce hua zhi nan

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 营销策划

• 690 __ |a F713.81 |v 5

• 701 _0 |a 赵新华 |A zhao xin hua |4 著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20250922

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.81/53