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• 010 __ |a 978-7-5136-6842-2 |d CNY78.00

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• 200 1_ |a 大众传媒与自主品牌形象提升 |A da zhong chuan mei yu zi zhu pin pai xing xiang ti sheng |d = Mass media and promotion of self-owned brand image |f 张燚, 刘进平著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国经济出版社 |d 2022

• 215 __ |a 261页 |d 24cm

• 320 __ |a 有书目 (第229-247页)

• 330 __ |a 本书以自主品牌形象为研究对象, 重点探讨自主品牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题, 系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。全书由四部分构成, 其中第一部分是绪论, 包括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法 ; 第二部分是根源探索, 包括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、影响因素研究 ; 第三部分是传播效果分析, 包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果 ; 第四部分是对策研究, 包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及矫形一塑形传播策略, 以及本书的研究结论与不足之处。

• 510 1_ |a Mass media and promotion of self-owned brand image |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 传播 |x 研究 |y 中国

• 690 __ |a F279.23 |v 5

• 701 _0 |a 张燚 |A zhang yi |4 著

• 701 _0 |a 刘进平 |A liu jin ping |4 著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20230719

• 905 __ |a WFKJXY |d F279.23/554

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