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• 200 1_ |a 程序化购买广告 |A cheng xu hua gou mai guang gao |e 实践与反思 |f 鞠宏磊编著

• 210 __ |a 太原 |c 山西人民出版社 |d 2019

• 215 __ |a 206页 |c 图 |d 21cm

• 300 __ |a 本书为“中国政法大学优秀中青年教师培养支持计划资助项目”研究成果

• 314 __ |a 鞠宏磊, 中国政法大学光明新闻传播学院教授, 中国政法大学传媒与文化产业研究中心主任。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 程序化购买广告是相对互联网广告业务初期阶段的合约广告而言, 是运用技术手段, 对整个数字媒体广告投放过程中的各个环节进行信息化, 通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台, 进行程序化对接, 帮助其找出与受众匹配的广告信息, 通过程序化购买的方式进行广告投放, 并实时反馈投放报表。初步实现了广告市场交易的自动化、精准化以及广告投放的“千人千面”。本书稿即基于此现象, 分产业篇、效果盘、反思篇三部分编写而成, 为我们细致地呈现了当前互联网发展技术下程序下购买广告的现状、趋势与优劣, 是对此现象研究的最新学术成果。

• 333 __ |a 广告营销人员

• 606 0_ |a 互联网络 |A hu lian wang luo |x 广告 |x 营销

• 690 __ |a F713.852 |v 5

• 701 _0 |a 鞠宏磊 |A ju hong lei |4 编著

• 801 __ |a CN |b WFKJXY |c 2019-6-21

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.852/2

• 906 __ |a 1628641 |b F713.852/2 |c 00006 |d 35.00 |a 1628642 |b F713.852/2 |c 00006 |d 35.00 |a 1628643 |b F713.852/2 |c 00006 |d 35.00

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