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• 200 1_ |a 当代广告学与整合营销传播 |A dang dai guang gao xue yu zheng he ying xiao chuan bo |f (美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德著 |d = Contemporary advertising and integrated marketing communication |f William F. Arens, Michael F. Weigold |g 林升栋 ... [等] 译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2023

• 215 __ |a 689页 |c 图 |d 29cm

• 305 __ |a 据原书第16版译出

• 314 __ |a 威廉·阿伦斯 (Wiliam F. Arens), 阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业, 他在广告业工作了35年, 几乎做过这一行的所有工作。迈克尔·维戈尔德 (MichaelF. Weigold), 佛罗里达大学广告学教授, 教授广告专业课程近20年, 在教学和学术方面获得众多奖项。

• 330 __ |a 本书融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的观点, 对广告的理论与实践进行全面而透彻的阐释。不仅向读者传播广告学的基础知识、基本理论, 同时不断反映甚至在某种程度上推动着广告业的变化。作者以其丰富的行业经验, 将典型、前沿的案例带进本书, 对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。第16版深入探讨了营销战略与广告战略的制定, 整合营销传播的思想贯穿全书。

• 500 10 |a Contemporary advertising and integrated marketing communication |A Contemporary Advertising And Integrated Marketing Communication |m Chinese

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 市场营销学

• 690 __ |a F713.86 |v 5

• 701 _1 |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, William F.) |4 著

• 701 _1 |a 维戈尔德 |A wei ge er de |g (Weigold, Michael F.) |4 著

• 702 _0 |a 林升栋 |A lin sheng dong |4 译

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20240814

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.86/7