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• 200 1_ |a 关键意见消费者 |A guan jian yi jian xiao fei zhe |d = Key opinion consumer |e 概念、特征和价值 |f 赵灵慧著 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 上海社会科学院出版社 |d 2024

• 215 __ |a 166页 |c 图 |d 21cm

• 314 __ |a 赵灵慧，巴黎高等管理学院管理学博士，拥有超过20年互联网媒体资深营销管理经验，曾服务多家世界500强企业，助力其在复杂市场环境中实现快速稳健增长。

• 320 __ |a 有书目 (第159-162页)

• 330 __ |a 在社交媒体蓬勃发展的当下，关键意见消费者(KeyOpinionConsumer,KOC)作为真实体验的分享者，正在对消费决策产生越来越重要的影响。作者历时三年，通过深度访谈、问卷调查和案例分析，从消费者视角系统考察了KOC的概念内涵、特征构成、对消费决策的价值机制。研究发现，KOC与消费者的互动、来源可达性、相对品牌的独立性，是影响消费者信任和决策的关键因素；品牌布局KOC需匹配产品特性，并充分授权其内容创作。本书理论新颖、案例丰富，不仅拓展了社交媒体营销理论，更为数字营销实践提供了新视角，是营销学者和从业者的必读之作。

• 510 1_ |a Key opinion consumer |z eng

• 606 0_ |a 消费者行为论 |A xiao fei zhe hang wei lun

• 690 __ |a F036.3 |v 5

• 701 _0 |a 赵灵慧 |A zhao ling hui |4 著

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20251001

• 905 __ |a WFKJXY |d F036.3/19