机读格式显示(MARC)
- 010 __ |a 978-7-115-59249-1 |d CNY49.80
- 100 __ |a 20230728d2023 ekmy0chiy50 ea
- 200 0_ |a 广告学 |e 理论、方法与实务 |f 李东进, 秦勇主编
- 210 __ |c 人民邮电出版社 |a 北京 |d 2022
- 215 __ |a 203页 |d 26cm |c 图
- 300 __ |a 工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目 市场营销名校名师新形态精品教材 微课版
- 330 __ |a 本书结合当前广告行业发展的新趋势, 从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面, 编写主线清晰, 内容较为全面和新颖。全书共14章, 涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面, 主要内容包括广告导论, 广告的起源与发展, 广告计划、目标与预算, 广告与消费者, 厂告调查, 广告创意, 广告文案创作, 广告设计与制作, 广告媒体及媒体策略, 广告效果测定, 广告模特与广告音乐, 网络广告, 广告管制, 以及国际广告等。