200 1_ |a 定位理论体系 |A ding wei li lun ti xi |d = System of positioning theory |e 品牌战略定位的系统方法论 |f 赵晓明著 |z eng

300 __ |a 2021年度河北金融学院学术著作出版资助项目河北省科技金融协同创新中心/河北省科技金融重点实验室资助项目河北金融学院德融硏究院资助项目

330 __ |a 定位理论认为: 现代商战的核心战场是在顾客心智之中, 而非工厂和市场。企业战略的核心就是通过品牌来夺取顾客心智资源, 让品牌在顾客心智中占据某个品类的首要位置, 以赢得顾客选择。定位理论自50年前提出后, 在世界各地商业竞争中发挥了至关重要的作用, 已成为世界上最伟大的商业思想。本书运用刘永佶教授提出的理论体系研究的“道、法、术、技”框架, 对定位理论的整个体系进行了首次系统构建, 并以概念运动的方式呈现出定位理论的概念体系, 算是对于定位理论在理论层面的一小步推进, 以及对艾·里斯先生和杰克·特劳特先生的深深致敬。人类学识总体上可以分为道、法、术、技四个层次, 它们不是隔绝的, 区别在于抽象与具体的逻辑关系, 抽象层次是对具体层次的概况, 并展开于具体层次。定位理论不仅是一种商业理论, 既关乎战略, 又关乎战术, 定位之父里斯和特劳特先生的初衷也是为了指导企业实际, 因此, 定位理论是贯通“道法术技”的一个完整知识体系。定位理论重在道法、兼容术技, 道法术技实为一体, 术技层面的运用如果不在定位理论道法统率指导下, 不仅难以发挥应有作用, 还可能有副作用。本书是对23本定位丛书的内在理论体系的系统构建, 可以做到对定位丛书的系统总览。