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• 010 __ |a 978-7-5682-7382-4 |d CNY72.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 市场营销理论与实务 |A shi chang ying xiao li lun yu shi wu |f 伍应环,刘秀主编

• 210 __ |a 北京 |c 北京理工大学出版社 |d 2019

• 215 __ |a 276页 |c 图 |d 26cm

• 312 __ |a 封面英文题名:Marketing theory and practice

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本教材是根据应用型本科教育人才培养方案,以“学生发展为中心”作为指导思想,专门为经济管理相关专业编写的一本将理论、案例分析与实务训练相结合的一本教材。编写内容严谨、完整,思想前沿。最大的亮点在于把培养学生的营销思维放在了第一位,每章开篇都安排了有趣的营销哲理小故事,编者们希望通过故事吸引并启发学生的思维。与此同时各章节内容中适当插入小案例、小知识、小链接,以便加深学生对理论的理解。全书共分十三章,分为四个模块:第一模块市场营销基本理论知识,主要内容包括市场的构成、市场营销的内涵、营销管理理念、顾客满意等;第二个模块市场分析,主要内容包括市场营销环境、消费者市场及其购买行为、组织者市场及其购买行为、目标市场战略、竞争战略;第三个模块营销策略的选择与制定,内容包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略;第四个模块营销管控和营销创新,主要内容包括营销计划、组织与控制、营销新概念。

• 510 1_ |a Marketing theory and practice |z eng

• 606 0_ |a 市场营销学 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 伍应环 |A wu ying huan |4 主编

• 701 _0 |a 刘秀 |A liu xiu |4 主编

• 801 _0 |a CN |b WFKJXY |c 20200917

• 905 __ |a WFKJXY |d F713.50/421

• 920 __ |a 4370400 |z 1