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- 题名/责任者:
- 数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销/郑龙伟, 刘境奇, 黄春梅等编著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2024.05
- ISBN及定价:
- 978-7-115-63870-0/CNY59.80
- 载体形态项:
- 160页:彩图;24cm
- 并列正题名:
- Digital advertising
- 其它题名:
- 新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销
- 丛编项:
- 高等院校艺术设计精品系列教材
- 个人责任者:
- 郑龙伟 编著
- 个人责任者:
- 刘境奇 编著
- 个人责任者:
- 黄春梅 编著
- 学科主题:
- 广告-计算机辅助设计-职业教育-教材
- 中图法分类号:
- J524.3-39
- 一般附注:
- 人邮教育
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 责任者附注:
- 郑龙伟, 副教授、广东机电职业技术学院广告艺术设计专业主任、广告艺术、设计专业课程思政示范团队负责人， 编著教材获评教育部“十三五”“十四五”职业教育国家规划教材， 多次在全国大学生广告艺术大赛中获得“优秀指导教师”称号， 也曾多次在广东省教师能力类比赛中获奖。刘境奇, 二级教授、广州城建职业学院艺术与设计学院院长曾获国家级教学名师奖、国家级教学成果奖享受国务院特殊津贴专家。
- 提要文摘附注:
- 本书共5章, 详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告, 包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择 ; 第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用, 包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用 ; 第3章为数字广告创意策划, 包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位 ; 第4章为数字广告创意与执行, 包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式 ; 第5章为数字广告整合营销案例分析, 详细剖析了8个案例的整合营销方案。
- 使用对象附注:
- “十四五”职业教育国家规划教材
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