MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 数字时代的品牌建设/王蓁, 肖俊, 雷振华著
- 出版发行项:
- 长沙:湖南大学出版社,2025.10
- ISBN及定价:
- 978-7-5667-4439-5/CNY58.00
- 载体形态项:
- 197页:图;26cm
- 个人责任者:
- 王蓁 著
- 个人责任者:
- 肖俊 著
- 个人责任者:
- 雷振华 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 责任者附注:
- 王蓁, 毕业于湖南师范大学, 现就职于湖南大众传媒职业技术学院, 担任文化创意与策划专业教研室主任。
- 书目附注:
- 有书目 (第195-197页)
- 提要文摘附注:
- 本书第一章从数字时代的技术背景切人, 厘清品牌在新环境下的内涵与变化, 为后续探讨奠定理论基础 ; 第二章聚焦品牌构建的核心环节, 从用户定位、形象塑造, 到数据驱动的策略与内容叙事, 拆解以用户为中心的落地路径 ; 第三章转向传播维度, 分析全渠道整合、精准营销与病毒式传播的逻辑, 助力品牌打通与用户的链路 ; 第四章则深入品牌管理层面, 探讨资产管理、用户体验优化与品牌绩效评估的方法, 保障品牌价值的持续沉淀 ; 第五章着眼未来, 前瞻人工智能、元宇宙等技术对品牌的影响, 同时强调可持续发展与社会责任在品牌建设中的重要性, 为品牌的长期发展提供方向。
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