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题名/责任者:

营销想象力/(美) 西奥多·莱维特著 辛弘译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-77739-7/CNY69.00

载体形态项:

XXXIX, 229页:图;23cm

统一题名:

Marketing imagination

个人责任者:

莱维特 (Levitt, Theodore), 1925-2006 著

个人次要责任者:

辛弘 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

CMP BOOKS

出版发行附注:

本书中文简体字版由the original publisher, Free Press, an Imprint of Simon & Schuster, LLC通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权机械工业出版社在中国大陆地区（不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区）独家出版发行

责任者附注:

西奥多·莱维特(1925-2006)，公认的现代营销学奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编。作为市场营销领域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充满争议的著作影响了一代又一代的学者和实业界人士。

提要文摘附注:

本书首先从市场营销与企业目的的关系入手，阐述了营销在企业成功中的核心作用。接着，书中探讨了市场全球化的趋势，强调了现代科技对世界市场趋同的影响。作者进一步分析了服务工业化的概念，指出服务在各个行业中的重要性。书中还讨论了差异化营销的重要性，强调了无形产品和产品无形特性的营销挑战。此外，书中还涉及了客户关系管理、营销想象力、营销短视症等关键议题，为读者提供了一个全面的市场营销视角。通过这些内容，读者可以深入了解市场营销的各个方面，从而在实际工作中更好地应用营销策略。

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