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题名/责任者:

品牌出海:国际化时代企业发展与增长战略/何丙锁著

出版发行项:

北京:中国铁道出版社有限公司,2025

ISBN及定价:

978-7-113-31907-6/CNY68.00

载体形态项:

150页:图;24cm

其它题名:

国际化时代企业发展与增长战略

个人责任者:

何丙锁 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

经济 营销

提要文摘附注:

本书解析了品牌出海的策略与实践，从全球化趋势下的国际化战略规划，到品牌出海的核心要素与模式选择，再到海外团队建设、市场调研、品牌定位、产品打造、渠道布局、供应链管理、营销方案、本土化运作、安全与合规，以及合作伙伴的选择与管理，提供了指导和实战案例。不仅探讨了品牌从产品出海向品牌出海转型的路径与挑战，还强调了赢得海外用户信任的重要性，并阐述了自营、合资联营、加盟、代理商及跨境电商等多种出海模式。同时，通过剖析海外团队建设与管理、市场调研方法、品牌定位策略、产品打造原则、渠道布局技巧、供应链优化路径、营销方案创新、本土化运作策略、安全与合规保障，以及合作伙伴的选择与合作模式，为企业成功出海提供了解决方案。

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