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题名/责任者:

管理品牌资产:典藏版/(美) 戴维·阿克著 吴进操, 常小虹译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-78247-6 精装/CNY99.00

载体形态项:

XXVII, 322页:图;24cm

统一题名:

Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name

丛编项:

品牌经典系列

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

吴进操 译

个人次要责任者:

常小虹 译

学科主题:

品牌战略-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

CMP BOOKS

出版发行附注:

本书中文简体字版由David A. Aaker通过Andrew Nurnberg Associates Intemational Ltd.授权机械工业出版社仅限在中国大陆地区(不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区)销售

责任者附注:

戴维·阿克(David A. Aaker)，世界品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧（Prophet）副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授。

提要文摘附注:

本书提供一套成熟的方法论，阐述品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想等品牌资产的组成要素如何影响品牌价值；以日产汽车公司、多芬、雅马哈等经典的品牌管理案例展现企业如何管理品牌资产；并提出了扩展品牌、复兴品牌、建立全球品牌的方法和案例。

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