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题名/责任者:

创意营销战略:数字新媒体时代的广告和营销策划指南/赵新华著

出版发行项:

郑州:河南大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5649-6088-9/CNY78.00

载体形态项:

380页:图;26cm

并列正题名:

Creative marketing strategy:a guide for advertising & marketing planning in digital new media age

其它题名:

数字新媒体时代的广告和营销策划指南

个人责任者:

赵新华 著

学科主题:

广告-营销策划

中图法分类号:

F713.81

书目附注:

有书目 (第375-377页)

提要文摘附注:

本书共十二章内容, 第一部分 (第一章至第三章) 着重构建创意营销的理论基础。第一章系统梳理了从传统大众传播广告到现代创意营销的演进脉络及其内涵的变化 ; 第二章从信息技术、消费文化和创意经济三个维度, 全面分析了创意营销的背景及其对广告和营销业的深远影响, 同时指出了行业面临的危机 ; 第三章则对创意营销的核心概念进行了精准界定, 并深入探讨了其本质特征与运行原理 ; 第二部分 (第四章至第六章聚焦创意营销的战略层面。第四章从战略的概念出发, 并创新性地提出了创意营销战略的核心原理 ; 第五章详细解读了现代营销环境的特征, 强调了数据驱动在营销决策中的重要性 ; 第六章则深入探讨了创意营销战略的具体内容与实施路径 ; 第三部分 (第七章至第十章) 详细阐述了创意营销的战术体系, 分别从产品创意、内容创意、活动创意和渠道创意四个维度, 系统介绍了相应的策略方法与执行要点 ; 第四部分 (第十一章至第十二章) 关注战略执行, 第十一章重点介绍了战略执行中的整合方法以及战略评估的概念和方法 ; 第十二章则提供了创意营销策划方案的框架、内容和写作技巧, 为实践应用提供了具体指导。

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