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题名/责任者:

品牌危机对国货偏好与新产品采纳的影响/王夏著

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5638-3902-5/CNY52.00

载体形态项:

226页:图;24cm

个人责任者:

王夏 著

学科主题:

品牌-企业管理-危机管理-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

责任者附注:

王夏, 现任首都经济贸易大学工商管理学院市场营销与旅游管理系副教授、系副主任、硕士研究生导师。主要研究方向为消费者行为、品牌管理、服务营销、跨文化营销等, 主持国家自然科学基金青年项目、北京市教委社科计划一般项目等, 并参与多项省部级科研课题及横向课题。

书目附注:

有书目 (第194-226页)

提要文摘附注:

本书梳理了有关品牌危机溢出效应的现有研究结论, 构建了品牌危机溢出效应整合分析框架。在此基础上, 第一模块 (即上篇内容) 旨在探索品牌危机事件的横向溢出效应, 尤其是外国品牌危机事件对消费者国货偏好的影响 ; 第二模块 (即下篇内容) 则聚焦于探讨品牌危机的纵向溢出效应, 即企业曾经发生的品牌危机事件对其后续新产品推广的潜在溢出效应。

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