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题名/责任者:

市场营销理论与实践教程/于燕, 卢颖, 佟晓虹主编

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5638-3673-4/CNY52.00

载体形态项:

383页:图;24cm

个人责任者:

于燕 主编

个人责任者:

卢颖 主编

个人责任者:

佟晓虹 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第382-383页)

提要文摘附注:

本书根据高等教育专业培养目标的要求, 强调以能力培养为主线, 突出技能训练。本书包括以下五个模块: 营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。每章设有学习目标 (知识目标、能力目标)、案例导入、主体内容 (穿插小资料、相关链接)、知识巩固、能力培养 (思维训练、实战演练、案例分析) 等几个部分, 为教师授课及学生学习提供最大便利。

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