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题名/责任者:

新广告学教程/薛敏芝, 李琦绮编著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-313-31538-0/CNY68.00

载体形态项:

322页:图;24cm

并列正题名:

Principles and practices of advertising

个人责任者:

薛敏芝 编著

个人责任者:

李琦绮 编著

学科主题:

广告学-教材

中图法分类号:

F713.80

责任者附注:

薛敏芝, 上海大学新闻与传播学院副教授, 美国密苏里大学访问学者、专栏作家。从事广告教育与研究二十多年, 主要研究方向为新媒体广告、广告法律与规制、公共传播等相关领域。

书目附注:

有书目 (第321-322页)

提要文摘附注:

本书是一部全面探讨现代广告学的教材, 旨在为读者提供一个关于广告学理论与实践相结合的全景视角。内容涵盖广告的基本定义、分类与作用, 深入讨论了广告在智能时代下面临的挑战、新广告学的架构以及广告产业与管理的最新发展。书中不仅关注广告策划、创意与媒介运用的技术性指导, 同时也重视广告的社会责任、品牌建设与市场策略等宏观话题。通过对广告从产业链构成、数字化转型、社会责任, 到品牌传播、受众理论与市场细分等多角度进行分析, 本书为读者呈现了一个多维度、跨学科的广告学研究领域。

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