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题名/责任者:

重建价值与信任:交易视角下的数字广告治理/雷蕾著

出版发行项:

北京:人民日报出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5115-8380-2/CNY79.00

载体形态项:

300页:图;24cm

并列正题名:

Rebuilding value and trust:digital advertising governance from a transactional perspective

其它题名:

交易视角下的数字广告治理

丛编项:

中央民族大学新闻与传播学院博闻书系

丛编项:

人民日报新闻传播前沿书系

个人责任者:

雷蕾 著

学科主题:

网络广告-监督管理-研究

中图法分类号:

F713.852

一般附注:

教育部人文社会科学基金“基于演化博弈的互联网广告流量欺诈治理研究”

责任者附注:

雷蕾, 中央民族大学新闻与传播学院副教授, 硕士研究生导师, 中国人民大学传播学博士, 中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心研究员。研究方向为数字广告治理。

书目附注:

有书目 (第279-300页)

提要文摘附注:

本书以数字广告治理为话题, 引入交易视角, 将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动, 进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响及治理方法。作者利用在数字广告交易领域深耕多年所积累的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈及仿真实验, 以九章深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制, 探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及治理技术采纳对数字广告交易治理效果的影响, 从而为现实中数字广告交易的信息摩擦治理及数字广告交易治理体系的构建提供有益的参考与建议, 以期构建更加高效、有序、健康、可持续的数字广告交易生态。

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