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题名/责任者:

全球营销/(美) 马克·C.格林, 沃伦·J.基根著 赵占波, 操群, 谢毅译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-77061-9/CNY168.00

载体形态项:

11, 512页:彩图;25cm

统一题名:

Mlobal marketing

丛编项:

营销大师经典

个人责任者:

格林 (Green, Mark C.) 著

个人责任者:

基根 (Keegan, Warren J.) 著

个人次要责任者:

赵占波 译

个人次要责任者:

操群 译

个人次要责任者:

谢毅 译

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第10版译出

出版发行附注:

由Pearson Education Limited (培生教育出版集团) 授权出版

提要文摘附注:

本书首先概述了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境, 进而从战略和营销组合要素的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念和分析工具, 如全球市场细分、货源获取、全球战略伙伴关系、产品规划和策略选择、定价决策、营销沟通决策、竞争优势等, 可帮助读者在全球营销中把握发展机会, 成功创建和实施4P策略组合。

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