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题名/责任者:

旅游目的地居民品牌大使行为研究/龙春凤, 柴寿升著

出版发行项:

北京:中国财政经济出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5223-3908-5/CNY68.00

载体形态项:

227页:图;24cm

个人责任者:

龙春凤 著

个人责任者:

柴寿升 著

学科主题:

旅游地-品牌战略-经营管理-研究

中图法分类号:

F590.6

出版发行附注:

教育部人文社会科学研究青年基金项目和重庆工商大学出版基金资助出版

书目附注:

有书目 (第187-216页)

提要文摘附注:

本书根据组织行为学、社会学、心理学的相关理论，运用扎根理论和因子分析，探索并验证了居民目的地品牌大使行为的结构维度；通过结构方程模型验证了居民目的地品牌大使行为的驱动因素，揭示了居民目的地品牌大使行为形成机理；进一步分析了居民目的地品牌大使行为对游客忠诚度和目的地品牌资产的影响效应；最后，结合研究结果，按照“政府主导、企业支持、社区推动和居民参与”的思路，从政府、企业、社区及居民等视角提出了推进居民目的地品牌大使行为的对策及建议。

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