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题名/责任者:

农产品区域公用品牌价值实现与分享:基于内蒙古品牌的研究/马志艳, 乔光华著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5218-6384-0/CNY72.00

载体形态项:

228页:图;24cm

并列正题名:

Value realization and sharing of agro-product regional public brand:research on brands in inner mongolia

其它题名:

基于内蒙古品牌的研究

个人责任者:

马志艳 著

个人责任者:

乔光华 著

学科主题:

农产品-品牌战略-研究-内蒙古

中图法分类号:

F327.26

一般附注:

国家社会科学基金资助项目：20BGL165 内蒙古自治区高校基本科研业务费项目：畜牧业经济理论与政策创新团队 (BR-3-19)

责任者附注:

马志艳，内蒙古农业大学经济管理学院讲师，管理学博士，研究方向为农牧业经济理论与政策。主持或参与多项国家和内蒙古哲学社会科学、自然科学和基地类项目的研究，内容涉及农产品区域公用品牌、牧区现代化、乡村振兴、财政政策等多个领域。

责任者附注:

乔光华，博士，内蒙古农业大学经济管理学院院长、二级教授、博士生导师。享受国务院特殊津贴专家，教育部农业经济管理类专业教指委委员，农业农村部全球重要农业文化遗产专家委员会委员。主要研究领域为“农牧业经济理论和政策”。

书目附注:

有书目 (第201-226页)

提要文摘附注:

本书内容讲述：创建品牌最终是为了实现品牌价值并增加收益。创建者投入品牌建设影响顾客思维进而形成顾客价值，顾客价值再通过购买行为转化为市场业绩，最终实现品牌价值。农产品区域公用品牌有别于企业品牌，具有公共性、资源依赖性以及多主体共建等特点，要求各利益主体采取一致行动共创价值，同时合理分享品牌增值收益，以保持各利益主体协同共建区域品牌的积极性。当前，各地着眼区域资源优势，纷纷大力打造农产品区域公用品牌，将产品和企业间的竞争转变为区域间的竞争。

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