MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：12
- 题名/责任者:
- 深耕本土还是放眼全球:双循环发展格局下的品牌管理研究/吴漪著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-313-31614-1/CNY88.00
- 载体形态项:
- 166页:图;24cm
- 其它题名:
- 双循环发展格局下的品牌管理研究
- 个人责任者:
- 吴漪 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 国家自然科学基金青年项目“逆全球化下的消费者全球-本土认同: 理论重构、深层机制及中国品牌全球化定位战略的管理应用” 华东师范大学青年预研究项目“‘深耕本土’还是‘放眼全球’? 双循环新发展格局下品牌定位战略对消费者决策的影响研究”
- 书目附注:
- 有书目 (第137-161页)
- 提要文摘附注:
- 本书拟分“理论基础”和“实证与战略”三大篇, 全面系统地论述新时代背景下中国企业选择、执行及管理品牌战略的战略取向和管理措施。具体地, “理论基础”篇拟通过概述全球品牌化和消费者全球-本土认同领域的研究现状, 分别从品牌和消费者心理角度厘清新形势下进行品牌管理的重点问题。“实证与战略”篇则将涵盖五项实证研究等。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F273.2/529 | 2353256 |  经济类书库-四楼西南
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可借 | 经济类书库-四楼西南 |
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