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题名/责任者:

市场部:建立超有力的企业“发动机”/王磊, 夸克书院著

出版发行项:

北京:中国铁道出版社有限公司,2025

ISBN及定价:

978-7-113-32245-8/CNY99.00

载体形态项:

241页:图;24cm

其它题名:

建立超有力的企业“发动机”

丛编项:

夸克营销系列丛书

个人责任者:

王磊 著

团体责任者:

夸克书院 著

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

责任者附注:

王磊, 清华大学生物科学与计算机双学位, 香港中文大学工商管理硕士学位 (MBA)。曾服务于P&G中国宝洁公司, 曾获评“中国环渤海经济圈管理峰会最受欢迎管理专家”。研究领域覆盖企业量化管理、战略规划、年度经营计划制订、项目管理、品牌营销管理等, 曾为众多知名企业提供管理咨询服务。

提要文摘附注:

本书中, 先用两个章节讲述了市场部的诞生和市场部如何在企业运行中发挥作用。接下来的三个章节, 讲解了市场部所要承担的三项职能 —— 产品管理、策略管理和品牌管理, 在这三个章节中, 大家将会了解一家企业获得市场份额的关键要素。第六章讲述了市场部建设的关键一一人才, 解析了企业如何去寻找和培训市场部需要的人才。在第七章中, 则简要地讲述了企业如何进行多品牌管理。最后, 作者又根据自己在咨询过程中遇到的各种来自企业管理者的问题进行了解答。

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