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题名/责任者:

数字营销理论、案例与实务/主编刘遗志

出版发行项:

北京:科学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-03-080585-0/CNY58.00

载体形态项:

166页:图;26cm

个人责任者:

刘遗志 主编

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

责任者附注:

刘遗志, 管理学博士, 贵州大学管理学院教授、博士生导师, 市场营销省级一流本科专业负责人。中国高等院校市场学研究会常务理事, 贵州省“贵系列”品牌专家委员会委员, 贵州省退役军人就业创业专家委员会委员。

书目附注:

有书目 (第164-166页)

提要文摘附注:

本书分为八章, 涵盖导论、基础理论与应用三大模块, 系统讲解数字营销的核心内容。导论部分简要介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容 ; 基础理论部分深入探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论 ; 应用部分则聚焦现实场景 (如社群、短视频、直播营销) 与新兴技术融合场景 (如元宇宙、大数据、VR营销), 并特别关注数字营销中的道德伦理问题。

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