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题名/责任者:

移动互联网时代的全渠道营销研究/刘益, 高伟, 王江哲等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-03-078196-3 精装/CNY198.00

载体形态项:

262页:图;25cm

丛编项:

经济转型背景下市场营销的重大理论与实践问题研究丛书

个人责任者:

刘益 著

个人责任者:

高伟 著

个人责任者:

王江哲 著

学科主题:

网络营销-营销管理-研究

中图法分类号:

F713.365

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书围绕移动互联网时代全渠道发展的新趋势, 基于实验室实验数据、田野实验数据、问卷调查数据等多源数据, 从企业、渠道商、消费者三方视角, 展示了关于企业渠道管理策略、渠道商定位与功能以及消费者跨渠道迁徙行为等方面的研究成果。研究内容紧扣全渠道实践中的现实问题, 旨在洞察全渠道情景中消费者的行为特点, 揭示企业有效运行全渠道系统的内在规律。

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