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题名/责任者:

意义驱动的品牌增长策略/(美) 伊曼纽尔·普罗布斯特著 褚荣伟, 闵彦冰译

出版发行项:

杭州:浙江科学技术出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5739-1551-1/CNY89.90

载体形态项:

x, 233页;23cm

统一题名:

Brand hacks

个人责任者:

普罗布斯特 (Probst, Emmanuel) 著

个人次要责任者:

褚荣伟 译

个人次要责任者:

闵彦冰 译

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

版本附注:

据2021年英文原版译出

责任者附注:

伊曼纽尔·普罗布斯特, 益普索 (Ipsos) 品牌思想领导力全球负责人。

提要文摘附注:

本书为美国引进版权图书。本书基于对消费者心理学的深入研究、对行业领先营销人员的采访，以及对大大小小的有意义的品牌的案例研究，致力于帮助品牌本身变得有意义。书中揭示了大多数广告活动失败的原因，并告诉你如何使用简单的品牌技巧来创建和发展品牌，即使预算有限也能传递意义。本书共分为十章，提出了十个能让品牌变得有意义的策略，包括让消费者找到幸福感、善用“我”之文化、营造自由和掌控的感觉、为品牌注入文化意义、将艺术和产品相结合等。这十大策略能够帮助品牌公司深度剖析当下消费者所需的情绪价值，打造让消费者为之痴迷的品牌，让品牌成为下行市场中的破局者。

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