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题名/责任者:

营销革命4.0:从传统到数字/(美) 菲利普·科特勒, (印尼) 陈就学, 伊万·塞蒂亚万著 王赛译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-77241-5/CNY69.00

载体形态项:

XXVII, 161页:图;23cm

统一题名:

Marketing 4.0 : moving from traditional to digital

其它题名:

从传统到数字

丛编项:

科特勒新营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

陈就学 (Kartajaya, Hermawan) 著

个人责任者:

塞蒂亚万 (Setiawan, Iwan) 著

个人次要责任者:

王赛 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由John Wiley & Sons公司授权出版

责任者附注:

菲利普·科特勒 (Phillip Kotler), 美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S.C.约翰逊荣誉教授, 被誉为“现代营销学之父”。他被《华尔街日报》誉为“六位最有影响力的商业思想家”之一, 所获奖项和荣誉众多, 蜚声国际。陈就学 (Hermawan Kartajaya), MarkPlus营销公司创始人兼CEO, 获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。于内布拉斯加大学林肯分校获泛太平洋商业协会颁发的杰出全球领袖奖。伊万·塞蒂亚万 (Iwan Setiawan), MarkPlus营销公司首席运营官, 主要负责为企业定制营销战略。他擅长写作与演讲, 同时是Marketeers杂志的首席编辑, 获西北大学凯洛格管理学院的工商管理学硕士学位和印度尼西亚大学工程学硕士学位。王赛博士 (Dr.Sam Wang), 师从“现代营销学之父”菲利普·科特勒, 科特勒咨询集团中国区及新加坡区域管理合伙人。增长五线理论创立者。业界知名CEO咨询顾问。19年来作为顾问服务了中国大量知名企业家, 为干亿级企业集团与创新型公司提供深度的市场战略决策服务, 包括但不限于华润、中粮、OPPO、小红书、百度、海尔、小米、中梁集团、中航国际、三一集团、宝钢、招商局集团等。

提要文摘附注:

营销1.0是工业化时代以产品为中心的营销, 这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售、一种关于说服的艺术。营销2.0是以消费者为导向的营销, 企业追求与顾客建立紧密的关系, 不但提供产品的使用功能, 更为消费者提供情感价值。营销3.0是以价值观驱动的营销, 它把消费者从企业“捕捉的猎物”还原成“丰富的人”, 是以人为本的营销。营销4.0以大数据、社群、价值观营销为基础, 企业将营销的重心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观, 让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。本书以5A (了解、吸引、问询、行动、拥护) 方法论为核心, 强调尊重客户的良性需求, 注重互动与情感连接, 完全契合数智化营销的底层逻辑。希望你能从中获得启示和灵感。

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