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题名/责任者:

营销即战略:企业如何用营销变革驱动增长与创新/(美) 尼尔马利亚·库马尔著 张婉莹, 逄世龙译

出版发行项:

北京:中国广播影视出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5043-9265-7/CNY79.00

载体形态项:

XIII, 229页:图;22cm

统一题名:

Marketing as strategy : understanding the CEO's agenda for driving growth and innovation

其它题名:

企业如何用营销变革驱动增长与创新

个人责任者:

库马尔 (Kumar, Nirmalya) 著

个人次要责任者:

张婉莹 译

个人次要责任者:

逄世龙 译

学科主题:

企业管理-营销管理

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F274

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书2004年英文版译出

责任者附注:

尼尔马利亚·库马尔（Nirmalya Kumar）伦敦商学院市场营销学教授、市场营销中心主任、Aditya V. Birla印度中心联合主任。他师从营销学大师菲利普·科特勒，还曾在哈佛商学院、瑞士洛桑国际管理发展学院和西北大学凯洛格管理研究生院任教。

提要文摘附注:

本书以作者在营销领域15年的研究、教学和咨询工作为基础，概括了七种将为营销人员在CEO会议上赢得重要席位的变革性创新行动。通过一些企业案例，作者阐述了3V模型(重要顾客、价值主张和价值网络)将如何帮助营销人员引领重大转变。

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