潍坊科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

与众不同:survival in our era of killer competition/(美) 杰克·特劳特, 史蒂夫·里夫金著 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-77861-5 精装/CNY69.00

载体形态项:

XIX, 300页;19cm

统一题名:

Differentiate or die : survival in our era of killer competition

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人责任者:

里夫金 (Rivkin, Steve) 著

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第2版译出

出版发行附注:

由John Wiley & Sons公司授权出版

责任者附注:

杰克·特劳特 (Jack Trout), 全球营销战略家, 定位理论创始人之一, 在数十年的实战中开创并不断完善定位理论, 作品包括《定位》《重新定位》《商战》《什么是战略》等畅销书。曾任特劳特伙伴公司总裁。史蒂夫·里夫金 (Steve Rivkin), 命名专家, 特劳特伙伴公司长期合伙人。1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin &Associates咨询公司, 从事营销和传播咨询工作。

提要文摘附注:

本书深入探讨了在极度竞争的市场中如何实现差异化。书中指出了两种类型的公司: 一种尚未意识到差异化的重要性, 仍在依靠“更高质量”或“更好价值”作战, 觉得自己比竞争对手更强 ; 另一种已经明白差异化的必要性但不知如何实施, 它们认为其产品同竞争对手相比不可能有太大差别。你的公司属于哪一类? 作者概括介绍了许多你可以用来实现差异化的途径, 同时也对借助质量和顾客导向、广告创意、价格等实现差异化的难度给出了警告, 因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。

豆瓣简介：