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题名/责任者:

社交媒体网络口碑效应研究/赵紫薇著

出版发行项:

北京:中国国际广播出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5078-5562-3/CNY48.00

载体形态项:

186页:图;24cm

并列正题名:

Research on the effect of word-of-mouth on social media networks

个人责任者:

赵紫薇 著

学科主题:

社会交往-互联网络-研究

中图法分类号:

C912.3

责任者附注:

赵紫薇, 河北对外经贸职业学院讲师, 管理学博士, 泰国暹罗智库研究员, 致力于媒体融合运营、融合新闻传播和网络口碑传播等方面的教学与科研工作。

书目附注:

有书目 (第163-179页)

提要文摘附注:

本书深入调研目前国内外网络环境中网络口碑影响力研究的进展, 主要针对近十年网络口碑对消费者行为意愿产生影响的研究文献进行了梳理, 对口碑传播过程中所形成的网络结构以及针对网络环境下的口碑效应进行了研究。本书弥补了网络口碑影响力现有研究的不足, 验证并拓展了在线社交网络结构理论在口碑营销研究中的有效性, 具有一定的学术价值和实践指导意义。

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