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题名/责任者:

点燃市场:10大新消费品牌的高增长打法/刘亮, 刘智勇, 朱增辉主编

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5164-3140-5/CNY88.00

载体形态项:

357页:图;24cm

其它题名:

10大新消费品牌的高增长打法

个人责任者:

刘亮 主编

个人责任者:

刘智勇 主编

个人责任者:

朱增辉 主编

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

华阅经管

书目附注:

有书目 (第356-357页)

提要文摘附注:

本书通过五力战略模型, 为消费品牌从市场洞察到战略定位, 再到战略解码和执行, 提供了一套清晰的系统作战地图。它不仅回答了老品牌重获增长的关键所在, 还系统地阐述了消费品牌如何从0到1, 如何从优秀走向卓越, 以及如何构建起一套完善的战略体系。本书分为理论体系篇和实战案例篇两个部分: 理论体系篇包括“洞察力、定位力、营销力、组织力和供应力”五个部分, 并从全局系统的角度出发, 探讨新消费品牌在打造过程中, 创业者所必须具备的认知和能力 ; 而实战案例篇则选取了十个有代表性的新消费品牌, 如麦富迪、五个女博士、王小卤、德祐、观夏、洗脸熊等, 并从战略的视角, 去解读这些品牌在发展过程中的选择和决策, 分析成败背后的深层原因, 希望能为消费品行业的创始人、中高层管理人员等提供启发和帮助。

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