潍坊科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

沃尔玛的省钱营销模式/李飞著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-75185-4/CNY79.00

载体形态项:

XII, 360页:图;23cm

其它题名:

市值千亿的零售巨头的营销底层逻辑

丛编项:

李飞营销系列

个人责任者:

李飞 著

学科主题:

零售商业-连锁商店-商业经营-营销模式-美国

中图法分类号:

F737.124

一般附注:

清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目“中国零售发展问题研究”项目研究成果 清华大学文化经济研究院“文化营销”项目研究成果 清华文化经济著作集

相关题名附注:

封面其他题名: 市值千亿的零售巨头的营销底层逻辑

责任者附注:

李飞, 清华大学经济管理学院市场营销系荣休教授, 中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。

提要文摘附注:

本书以沃尔玛公司为研究对象, 创建了省钱营销模式, 内容包括: 确立了让人们生活更好的公司使命 ; 选择了为顾客省钱和获得一定利润为目标 ; 以关注省钱的人群及家庭为目标顾客 ; 分别选择价廉物好、省钱与好生活为属性、利益和价值定位 ; 形成了价廉物好和服务、店铺地点、店铺环境、传播达到顾客可接受水平的营销组合模式 ; 构建了以采购流程为关键流程的流程体系 ; 形成了以“省钱”文化为核心的资源整合模式。基于此, 本书归纳出相应的研究结论: 一是省钱营销模式的演化轨迹 ; 二是省钱营销模式的静态模型 ; 三是省钱营销模式的动态模型。

豆瓣简介：