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题名/责任者:

数字营销理论创新与前沿研究/范小军, 刘婷著

出版发行项:

北京:科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-03-076964-0 精装/CNY238.00

载体形态项:

302页:图;25cm

个人责任者:

范小军 著

个人责任者:

刘婷 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

本书为上海高水平地方高校建设计划“2022年度上海大学一流研究生教育培养质量提升项目”成果

书目附注:

有书目 (第295-302页)

提要文摘附注:

本书共分为十章, 分别为认识数字营销、数字时代营销信息的获取与分析、数字时代的消费者行为、智慧精准营销战略、数字时代品牌塑造与管理、数据赋能的产品服务创新、数据赋能的创新定价策略、数字渠道创新管理、数字营销传播策略、数字时代顾客价值管理, 本书注重营销创新理论的系统性, 突出学术前沿性, 并兼顾理论研究成果与实践案例的有机结合。

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