MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：12
- 题名/责任者:
- 中国特色的公益广告研究:机制、效果与创新/初广志等著
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-301-35631-9/CNY85.00
- 载体形态项:
- 258页:图;24cm
- 并列正题名:
- Public service advertising with Chinese characteristics:mechanism, effects, and innovation
- 其它题名:
- 机制、效果与创新
- 个人责任者:
- 初广志 著
- 学科主题:
- 公益广告-研究-中国
- 中图法分类号:
- F713.842
- 一般附注:
- 国家社科基金后期资助项目
- 责任者附注:
- 初广志, 中国传媒大学广告学院教授、博士生导师, 主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播。曾主持国家社科基金重大项目等多项国家和省部级项目, 出版专著和教材七部, 在国内外核心期刊发表论文多篇。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书基于中国特色的公益广告实践, 重新界定了公益广告的概念, 明确了公益广告的功能, 指出了中国公益广告管理体制和运作机制的优点和不足, 分析了美国、英国、日本、韩国的公共服务广告、公共广告运作机制的优缺点, 并立足于国际前沿和时代使命, 提出了中国公益广告事业的创新发展路径。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.842/2 | 2349083 |  经济类书库-四楼东北（417）
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可借 | 经济类书库-四楼东北（417） |
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