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题名/责任者:

跨境电商DTC品牌独立站运营研究/冯萍著

出版发行项:

秦皇岛:燕山大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5761-0574-2/CNY68.00

载体形态项:

179页:图;24cm

个人责任者:

冯萍 著

学科主题:

电子商务-品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.365

责任者附注:

冯萍, 女, 中共党员, 副教授, 汉口学院教师, 长期从事国际贸易、跨境电商等相关领域的教学与研究, 具备培训跨境电商操作专员的教学资质。

书目附注:

有书目 (第175-179页)

提要文摘附注:

本书对跨境电商和独立站的相关学术理念和发展状况进行了梳理, 明确了两者的内涵和相互之间的关系。在此基础上, 叠加品牌资产和价值共创的观点, 来证明独立站是DTC品牌出海持续快速发展的优质驱动力, 继而对独立站的运营逻辑和相关理论进行了剖析, 并对DTC品牌独立站运营进行了SWOT分析, 以此为依据, 辅以当前的代表性案例作为支撑, 从较为全面的“运营”层面而不仅仅是常规的“营销”层面提出了策略建议。最后, 探讨了DTC品牌独立站运营的新动态, 对其发展趋势做出展望。做好DTC品牌独立站运营, 不但有利于行业优化, 还有利于推动国内经济的全面复苏, 对全球经贸的可持续发展也具有一定的积极义。

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